Pomysłodawcą hasła jest agencja IQ Marketing, która dla potrzeb kampanii zrealizuje także działania BTL. Agencja opracowała materiały POS i przeprowadzi loterię promocyjną w hipermarketach Tesco. Wśród nagród znajdą się m.in. dwudniowe pobyty w SPA, torby ekologiczne oraz próbki z nowej linii Dove.
Nowa linia przeznaczona jest przede wszystkim dla kobiet po 45 roku życia, a jej promocja potrwa do końca stycznia br.